Social media marketing: inspiratieloos, narcisme en goedkoop misschien?

Social media marketing, ik moet het gewoon even kwijt, “ik heb een hekel aan zinloze social media marketing”! Anderzijds, ook ik maak gebruik van RSS, blog, Youtube, Facebook etc. Net als velen anderen, al dan niet met specifieke bedoelingen.
Vanwaar dan deze hekel? Het is niets anders dan gewoon “media”. Wat is er nu in hemelsnaam interessant aan media? Mensen zijn interessant (ook weer niet iedereen :)), verhalen kunnen interessant zijn, echte dingen kunnen interessant zijn. Maar media?
Media is enkel de connectie tussen deze? Hier is weinig interessant, zelfs niet het “sociale” aspect.

Net zoals bloggers, die bloggen over “hoe je moet bloggen” of “hoe je Twitter moet gebruiken” (who cares?), social media is gewoon een eenvoudig excuus.

Wat denk je van de volgende stelling?

Social media is het laatste excuus van de oude marketing om je geld te verspillen aan slechte ideeën en goedkoop denkwerk.

Laten we alles even negeren. Even heel radicaal worden en stoppen met de oude marketing zogezegd nieuw leven in te blazen met web2.0 media. Waarom? Gekopieerde content is niet het redmiddel voor middelmatige producten en services. Laat staan hoe kost efficiënt of zogezegd de kracht van "social media" zou zijn.

Twitter, het icoon van mijn persoonlijke cult! Oh oh, wat zou ik toch allemaal missen:

1. Het ontbijt van mensen die ik niet ken?
2. De spam over “hoe geld verdienen op het internet”!
3. Wat iemand eet op restaurant?
4. Iemand die net in de zetel neerploft met zijn benen in een hoek van 90° omhoog?
5. Hoe vol je mailbox zit?
6. Etc, etc, etc, ....... .

De beste vind ik persoonlijk dan nog de inspiratieloze mails in de trend van “Thanks for following me, I’d love to hear your thoughts about .....”. Zijn deze mensen dan echt zo interessant allemaal?
Zou je op dat moment persoonlijk naast me staan zou je spontaan een trap onder je kont krijgen.

Om het even te verwoorden zoals Jambers het deed: al deze "social media experts", wie zijn ze? Wat doen ze? Wat drijft hen?

Narcisten, verveling, en wat hun drijft ga ik niet over oordelen :). Denken ze nu echt dat ze eender wat zomaar door je strot kunnen duwen, 4 maal laten herkauwen en misschien zelfs even laten loeien?


Laten we misschien eens even kijken waar je moet aan denken voor je ook maar overweegt om gebruik te maken van "social media strategy".

Niet gedefinieerde doelen versus gedefinieerde doelen.
Onderstaande zou ik eerder toch onderbrengen bij niet gedefinieerde doelen.

1. Ik wil meer klanten voor mijn business.
2. Ik wil het nieuwe product lanceren met een ‘big boom’!
3. Ik wil meer volgers op mijn blog.
4. Ik wil meer links om mijn ranking te verbeteren.

Bij "social media marketing" zijn doelen moeilijk te definiëren. Starten met met niet duidelijke doelstellingen is verloren moeite.

Enkele ideeën voor specifieke doelen kunnen zijn:

1. Mijn business is voornamelijk regionaal, ik wil 10% meer regionale bezoeken verkrijgen om mijn klienteel uit te breiden.
2. Mijn product heeft een focus in een bepaalde niche, het product moet vermeld worden op 20 andere media kanalen in dezelfde niche.
3. Ik wil dat Britney Spears, Lady Gaga en Paris Hilton zich inschrijven op mijn blog – mensen uit mijn niche – beïnvloeders.
   

Richt naar doelen binnen je bereik, is je bereik nog onvoldoende, ga dan niet enkel voor 1 grote speler.

Willekeurige activiteit versus planmatige aanpak.
Hoewel het wel mogelijk zou kunnen zijn om een brug te slaan door je gelijktijdig op verscheidene niches te richten, moet je er ook rekening mee houden dat dit heel wat meer tijd in beslag zal nemen om dit succesvol te doen.
Het definiëren van de kern en een leider trachten te worden in deze ene markt is uiteindelijk een betere strategie op lange termijn dan ”alles voor iedereen samen te nemen”.

Willekeurige content versus content strategie.
Plan je content strategie naar eerder gedefinieerde doelen, laat dit niet bepaald worden door blogs. Volg discussies en gebeurtenissen omtrent je niche. Wanneer er zich opportuniteiten aanbieden moet je deze op de juiste momenten benutten.

Verschillende instap paden versus gedefinieerde funnel.
De bezoeken op je website zullen van overal komen, allerlei kanalen wil ook zeggen, allerlei bezoekers met heel andere verwachtingen. Voldoet jou website aan de verwachtingen van deze willekeurige bezoeker? Zo niet, je bezoeker zal even snel weer verdwijnen als hij gekomen is.

Bezoekers versus gerichte bezoekers.
Deze leunt aan bij het vorige punt. Het uiteindelijke doel van een website is toch bezoekers verkrijgen van enige waarde. Dit is daarom niet een rechtstreekse financiële waarde. Wanneer je je website optimaliseert gericht naar je doelpubliek, wil dit nog niet zeggen dat je website door iedereen goed gevonden wordt. Welke bezoekers zal je verkrijgen via je "social media campagne", enkel jou doelgroep? Wat is de toegevoegde waarde hiervan?

Na dit alles toch even in overweging te nemen stel ik me toch nog steeds heel wat vragen:

1. Ben ik de enige die een hekel heeft aan "social media marketing"?
2. Ben ik misschien niet narcistisch genoeg om social media te begrijpen?
3. Zouden er dan toch zogenaamde “social media experts” bestaan die waarmaken wat ze verkondigen?
4. Heb jij interesse in mijn ontbijt?
5. Behoren Britney Spears, Lady Gaga en Paris Hilton tot mijn doelpubliek?
   

Weet je wat, geef gewoon je reactie en ik zal je meteen verwelkomen met een mailtje in de trend van “Thanks for posting on my blog, I’d love to hear your thoughts about .....”.

Cheers