Duplicate content, een mythe of harde realiteit?

Iedereen kent het ondertussen wel, duplicate content. Dit had even goed vermeld kunnen staan in een vorig artikel “9 vervelende SEO onderwerpen”. Had ik hier toen aan gedacht had ik het “10 vervelende SEO onderwerpen” genoemd.

Voor alle duidelijkheid: dit artikel zal niet handelen over "duplicate content" en de hier aan verbonden penalty die je zou verkrijgen in Google.
Anderzijds, krijg je hier daadwerkelijk wel een penalty voor? Wie me dit met zekerheid kan aantonen, cijfers en screenshots incluis krijgt van mij een fles champagne! Dat laatste is harde realiteit :).

Duplicate content – de proef op de som.
Ik heb een kleine test opgezet om enkele stellingen na te gaan omtrent de zo gezegde penalty voor duplicate content. Later zal ik hier ook effectief de resultaten posten.

Proef uitgelegd.
Ik heb reeds 8 maanden geleden een proef opgezet om duplicate content tests mee uit te voeren. Uiteindelijk is deze test blog anders uitgedraaid dan verwacht.

Het is een recepten blog welke mooie resultaten behaalt in Google. De recepten die je vinden kan op de blog zijn overgenomen van recepten websites (voor degenen onder jullie die denken dat ik een keukenprinses zou zijn:)). Om bezoekers naar deze website te verkrijgen heb ik me enkel toegelegd op zoektermen combinaties. Geen Twitter, facebook, links plaatsen of noem maar op.

De meesten surfers gebruiken 2, 3 of meer zoekwoorden, als je de cijfers er op na houdt. De combinaties zijn dan ook voornamelijk gericht op:

• Recepten + gerecht naam (vb recepten canneloni)
• Wokgerechten + gerecht (vb wokgerechten met kip)
• Bepaald gerecht + gerechten (vb scampi gerechten)

Inhoud van de artikels.
Ik heb telkens gezocht op Google naar recepten. Opzettelijk heb ik recepten genomen die na pagina 15 of 20 verschenen in de zoekresultaten. Deze tekst heb ik voor meer dan 90% overgenomen, enkel hier en daar wat aanpassingen gedaan, voornamelijk de basis SEO regeltjes.

De aanpassingen zijn:

1. zoekwoorden gebruiken in title, titel op de pagina.
2. zoekwoorden gebruiken in de eerste woorden van de tekst.
3. Hergebruik van de zoekterm in titels
4. Hergebruik van het zoekwoord aan het einde van het artikel.
5. 1 tot 2 linken plaatsen op de pagina met als link tekst het zoekwoord.
6. het zoekwoord ergens in bold of italic plaatsen op de pagina.
7. Tekst minimaal herschreven.
8. That’s it!

Resultaat: zoals je kan zien scoren heel wat pagina’s van deze recepten blog binnen de eerste 10 zoekresultaten van Google.
Terwijl de tekst niet veel verschillend is van recepten die je kan terugvinden, ver weg in de zoekresultaten.

Om de proef op de som te nemen heb ik 2 nieuwe artikels toegevoegd, op dezelfde dag. Beide artikels zijn een recept voor Tzatziki :).

Het eerste recept is overgenomen op het internet van tastyweb en de tekst is minimaal herschreven en de boven vermelde aanpassingen zijn toegevoegd. Op de test blog kan je het herwerkte tzatziki recept terugvinden.

Origineel:
Duplicaat op recepten blog:


Het tweede recept is overgenomen van recepten.net. De tekst is volledig gekopieerd en overgenomen op de test blog, lees het tzatziki recept hier na.

Origineel op recepten.net:
Duplicaat op recepten blog:

De zoekterm waarmee ik beide recepten gevonden heb is “tzatziki recept”. Het eerste artikel is gekopieerd van de website die op 5 verschijnt in de zoekresultaten. Het tweede artikel, wat letterlijk overgenomen is heb ik gekopieerd van een website die op positie 16 stond in de zoekresultaten.





Laten we even enkele huidige resultaten bekijken van deze recepten blog. Trafiek op de test website van de afgelopen maand.


Gebruikte zoektermen en aantal bezoeken.


Laten we zeggen dat we 2 maanden wachten om de resultaten eens nader te bekijken. Wat denken jullie dat er zal gebeuren?

1. Zullen beide recepten terug te vinden zijn in de zoekresultaten?
   
2. Zullen beide recepten terug te vinden zijn binnen de eerste 10 zoekresultaten.
3. Zal enkel het herschreven artikel terug te vinden zijn?
4. Zal ons gekopieerd recept beter scoren dan het origineel?
5. Zal mijn test recepten website nu een penalty verkrijgen of niet?
6. Behoort "duplicate content" dan toch tot de meest vervelende SEO onderwerpen?
   

Wat we reeds zeker kunnen vaststellen is, ook al kopieer je steeds teksten van andere websites, toch kan je hier goede resultaten mee halen, mits kleine aanpassingen. Rekening houdend met de meest basis SEO factoren kan je eigenlijk erg eenvoudig ervoor zorgen dat je goede posities behaalt in de zoekresultaten.

Anderzijds kunnen we hier ook al met grote zekerheid zeggen dat websites met recepten duidelijk toe zijn aan verbetering. Zonde van al die Google ads die je hier kan terugvinden, weggesmeten geld kan je wel zeggen :).

Webtoegankelijkheid is effectieve SEO!

Verscheidene webdesigners en ontwikkelaars zien zoekmachine optimalisatie (SEO) als een “smerig trucje” . SO’ers verontreinigen de zoekmachine resultaten met spam. Maken het moeilijker om relevante informatie te verkrijgen in de zoekmachine resultaten, etc .... .

Anderzijds, je hebt meerdere zoekmachine optimalisatie methoden. In het algemeen wordt er vaak verwezen naar “Black-hat” SEO, op zoek gaan naar methoden om goede posities te behalen in de zoekmachine resultaten. Dit gepaard met eender welk trucje mogelijk. Dan hebben we “White-hat” SEO, deze gebruikt ethische methoden en gaat op zoek naar kwaliteit op allerlei vlakken om webpagina’s vriendelijk te ontwikkelen voor zoekmachines.

Het ontwikkelen van kwalitatieve webpagina’s heeft immers heel wat overeenkomsten met deze “White-hat” SEO. Enkele simpele reden:

• het toepassen van scheiding van opmaak en inhoud.
• minimaliseren van Javascript code.
• schrijven van semantische code.

Deze staan zoekmachines echter toe om een webpagina makkelijk te ‘spideren’, indexeren en te ‘ranken’.

In deze post wil ik echter deze conclusie verder uitbreiden. Ik werk voor Nascom, team member van “Tactics Squad” (tactisch team). Ook wij worden steeds meer en meer geconfronteerd met accessibility of toegankelijkheid.


Anysurfer, een dienstverlenende organisatie voor blinden en slechtzienden in Vlaanderen en Brussel verricht hier trouwens erg goed werk. Deze mensen zetten zich continu in om iedereen er meer en meer bewust van te maken dat webtoegankelijkheid belangrijk is.

Goede webtoegankelijkheid heeft erg veel overeenkomsten met goede SEO. Dus “toegankelijk voor alle gebruikers, ook zoekmachines”!

Deze overeenkomsten zijn eigenlijk logisch. Het doel van accessibility is om de inhoud van web pagina’s toegankelijk te maken voor iedereen. Niet enkel de internet gebruikers met visuele beperkingen maar ook zij met fysieke en auditieve beperkingen. Kort samengevat, toegankelijk voor iedereen. Even een getuigenis:


Je zou kunnen stellen dat zoekmachines ook gebruikers zijn met beperkingen. Een zoekmachine kan toch ook geen tekst op afbeeldingen lezen, kan Javascript moeilijk interpreteren en kan heel wat andere multimedia inhoud op je pagina ook niet lezen, zien of horen!
Toegankelijke webpagina’s zijn verondersteld deze informatie wel duidelijk te maken voor iedereen, zo dus ook zoekmachines.

Enkele punten onder de loep.
Nu ik mijn punt in theorie uitgelegd heb gaan we eens nader kijken, we nemen enkele stellingen van de W3C Web Content Accessibility Guidelines.

Alle onderstaande punten zijn ook terug te vinden bij de richtlijnen van Anysurfer op hun website (Nederlandse versie). In deze post maak ik gebruik van de publicatie op W3C.

1.1 Provide a text equivalent for every non-text element (e.g., via “alt”, “longdesc”, or in element content)...

Niet enkel kunnen zoekmachines afbeeldingen,video en audio fragmenten niet begrijpen, ze kunnen deze niet lezen en interpreteren. Het ‘alt’ of ’longdesc’ attribuut kan de informatie wel begrijpbaar maken.
Zoekmachines zijn ook ‘doof’ voor audio en video fragmenten, daarom is het ook steeds goed een korte omschrijving toe te voegen op de pagina of desnoods een extra pagina voorzien om deze inhoud tekstueel weer te geven.

1.2 Provide redundant text links for each active region of a server-side image map.

Tekstuele links zijn erg belangrijk voor zoekmachines. Een tekstuele link werkt als een label voor de inhoud of informatie voor de webpagina waar deze link naar verwijst. Heel wat SO’ers aanschouwen de tekstuele link als de belangrijkste factor in hedendaagse zoekmachine algoritmen.
Maakt een website gebruik van ‘image maps’ of ‘afbeeldingen in de navigatie’ ipv een tekstuele link, dan kan een additioneel menu of contextuele links best ergens toegevoegd worden op de pagina. Deze geven additionele informatie voor zoekmachines en de target webpagina’s.

4.1 Clearly identify changes in the natural language of a document’s text and any text equivalents (e.g., captions).

Zoekmachines als Google maken gebruik van geografische informatie, ook geo targeting genaamd. Het specificeren van de taal die gebruikt is op de webpagina helpt ook zoekmachines bepalen in welke index deze geplaatst moeten worden.

6.3 Ensure that pages are usable when scripts, applets, or other programmatic objects are turned off or not supported [...]

Sommige gebruikers kiezen ervoor om Javascript en applets uit te schakelen in de browser voorkeuren. Oudere browsers geven niet altijd een correcte ondersteuning voor bepaalde technologieën. Ook de zoekmachines hebben problemen bij het lezen van scripts. Zorg er dus voor dat je pagina correct werkend is, ook wanneer Javascript uitgeschakeld is. Scripts kunnen er ook voor zorgen dat zelfs je webpagina niet opgenomen wordt in de index, met als gevolg, geen ranking!

14.1 Use the clearest and simplest language appropriate for a site’s content.

Het is niet altijd voor de hand liggend hoe dit je SEO kan beïnvloeden maar wanneer je website ‘eenvoudige en klare taal’ bevat, geschreven voor je doelpubliek, dan zullen deze ook wel op je website terecht komen.
Een internet gebruiker zal tijdens het zoeken gebruik maken met termen waar hij of zij vertrouwd mee is. Tijdens het zoekproces zal de internet gebruiker verscheidene keren zijn zoek query herdefiniëren om de gewenste informatie te verkrijgen. Wanneer de inhoud van je website aangepast is aan je doelpubliek, zal je zeker gevonden worden.


Deze bovenstaande punten zijn maar een kleine greep uit de richtlijnen omtrent webtoegankelijkheid. In de praktijk zijn er nog heel wat meer. Zo zijn richtlijnen 6.2 en 6.5 bijvoorbeeld voor dynamische websites. Een e-commerce website optimaliseren omtrent SEO en accessibility is echter één van de meest uitdagende projecten waar je aan kan werken als consultant ;-).


Twijfel jij nog steeds?
Indien je toch je twijfels zou hebben kan je steeds eens de informatie doornemen die je kan vinden bij ‘richtlijnen voor webmasters’ bij Google onder centrum voor webmasters.

Richtlijnen voor design en inhoud:

• Ontwikkel je site met een duidelijke hiërarchie en maak gebruik van tekstuele links. Elke pagina moet toegankelijk zijn vanaf minstens 1 tekstuele link.
• Bied een sitemap aan.
• Creëer informatie rijke websites. Beschrijf de inhoud van je pagina’s accuraat.
• Denk aan termen die jou doelpubliek zal gebruiken voor het zoeken naar informatie. Gebruik deze termen ook zorgvuldig en strategisch in je web pagina’s.
• check, check and double check.

Technische richtlijnen:

• Gebruik een tekstuele browser als Lynx om je website te controleren. De meeste spiders zien je website zoals Lynx deze ziet.
• Volg de W3C richtlijnen
• werk met semantische code.

SEO is slechts een klein onderdeel in accessibility.


De aangehaalde punten in deze post zijn immers een kleine greep van alle mogelijkheden die goede webtoegankelijkheid biedt om je website te optimaliseren voor SEO. Bij het doornemen van deze richtlijnen zal je zien dat je veel meer kan doen wat de optimalisatie van je website ten goede zal komen.

Het goede nieuws is, webdesigners, ontwikkelaars en andere die nodig zijn voor het ontwikkelen van websites, die reeds hiermee rekening houden werken mee bij het uitvoeren van ‘White-hat’ SEO. Ontwerp je websites voor alle internet gebruikers en SEO krijgt automatisch een plaats toegekend in jou website.

Zou je je afvragen als er nog werk is omtrent webtoegankelijkheid, dan moet je bovenstaande grafiek eens snel bekijken en je zal zien dat er nog veel te doen is.

Bronvermelding:
Met dank aan Anysurfer voor de afbeeldingen die ik mocht gebruiken uit hun presentatie.
Anysurfer: http://www.anysurfer.be

Als laatste wil ik Roel van Gils en Bart Simons van Anysurfer bedanken voor de goede service en feedback die we van hun krijgen.

Spelen de grote SEO firma’s volgens de regels?

Een website optimaliseren en top resultaten behalen in Google is een competitie die dagelijks gevoerd wordt. Zowel door website eigenaars als de SEO firma’s die de eerste positie probeert te behalen. Spelen deze grote SEO firma’s ook wel volgens de regels of gebruiken ze nog steeds technieken die we onder de categorie van "Black Hat" kunnen plaatsen?

Bij het schrijven van deze post heb ik beslist niet alles in één artikel te bespreken. Ik had het artikel nog niet half klaar wanneer ik realiseerde dat niemand alles zou lezen (veel te veel informatie ;-)). Nu, geen paniek, dit artikel zal vervolgd worden.

In deze reeks artikelen gaan we enkele factoren onder de loep nemen. We zullen nagaan hoe websites goede resultaten behalen en wat SEO firma’s uitvoeren om deze te bereiken. Laat ik wel duidelijk zijn, dit artikel zal geen namen vermelden van SEO firma’s. Het is niet mijn bedoeling om met modder te smijten, enkel een discussie voeren over gebruikte technieken en de informatie die je terug kan vinden op het internet over deze technieken zullen aangekaart worden.

2 Websites die we onder de loep gaan nemen zijn beide retailer websites. We gaan ook de resultaten en competitie nagaan voor Google.co.uk, hier is immers de strijd voor goede resultaten heel wat moeilijker te bereiken dan voor België.

Omschrijving analyse:
We gebruiken 2 generieke zoektermen waar we de resultaten en concurrentie gaan analyseren. “lcd tv” en “plasma tv”. (De zoekresultaten kunnen verschillend zijn gezien geografische factoren waar Google steeds rekening mee houdt!).

Resultaten voor deze termen in Google Hulpprogramma voor zoekwoorden (Google keyword tool). We stellen deze in volgens:

1. taal: Engels
2. landen en gebieden: Verenigd Koninkrijk (UK)

(klik op de afbeelding voor een vergrootte weergave)

Zoekterm “plasma tv”:

• 1.220.000 lokaal zoek volume juli.
• 3.350.000 wereldwijd maandelijks zoek volume.

Zoekterm “lcd tv”:

• 4.090.000 lokaal zoek volume juli.
• 11.100.000 wereldwijd maandelijks zoek volume.

Je kan hier duidelijk afleiden dat “lcd tv” een mooie term is om goed te scoren. Nu bekijken we de resultaten in Google.

Zoekterm “plasma tv”:

(klik op de afbeelding voor een vergrootte weergave)

Zoekterm “lcd tv”:

(klik op de afbeelding voor een vergrootte weergave)

Kelkoo en Digitaldirect zijn duidelijk de 2 retailers die hier als winnaar uitkomen.

Je hebt ongetwijfeld op het internet al vaak blog posts gelezen over hoe je moet scoren in zoekmachines. Je kent ze wel, dat artikels als:

• 10 tips om goed te scoren
• 5 tips om nummer 1 positie te behalen
• Op naar de top in Google
• Vul het lijstje maar aan ;-)

Laten we eerlijk zijn, iedereen onder ons weet wat hier in vermeld staat, de immers weerkerende informatie zoals:

• Gebruik je keywords.
• Gebruik je description.
• Plaats keywords in je title.
• Gebruik keywords in het heading.
• Gebruik keywords in je body tekst.
• Plaats je keywords strategisch.
• Blaat blaat, ……
  

Niet dat bovenstaande punten onwaarheden zijn, maar geef toe. Na het lezen van tientallen artikelen over bovenstaande punten beginnen deze toch erg op je systeem te werken wanneer je de dag vandaag moet ontdekken dat hier nog steeds over geschreven wordt alsof het de enige waarheid is. Alsof je met deze tips top posities kan behalen met termen als “plasma tv” of “lcd tv”.

We nemen eentje van bovenstaande stellingen eruit, “plaats je keyword in de heading”.

Heading van Kelkoo voor “plasma tv” en “lcd tv“.


Heading van Digitaldirect voor “plasma tv” en “lcd pagina“.


Je ziet dat beide websites een andere aanpak gebruiken. Kelkoo gaat voor de heading met enkel het keyword vermeld, samen met de vermelding van het keyword in de breadcrumb. Onder de titel vind je echter nog een kleine tekstblok waar “plasma tv” nog enkele keren vermeld staat.

Herken je de regeltjes?

• Gebruik keyword in de heading
• Gebruik keyword in de links,met keyword als contextuele link.
• Gebruik je keyword in de eerste paragraaf.

Allen zijn hier toegepast. Bekijken we even de heading van Digitaldirect. Hier merken we eerder een vorm van keyword spamming in de heading van de pagina.
“LG Plasma TVs, Panasonic Plasma TV, Pioneer Plasma, Televisions and Plasma Televisions”.

We vinden het woord “plasma” , “tv” en “television” echter verscheidene keren terug. Duidelijk dat ze hier mee willen scoren. Ook de kleine tekst onder de heading bevat weer de termen “plasma tv”.

Je ziet dat deze standaard regeltjes op al deze websites van toepassing zijn. Hoe kunnen SEO firma’s er nu voor zorgen dat ze met zulke moeilijke termen toch nog zulke posities kunnen verkrijgen?

De magie van link building!
We gaan eens nagaan hoeveel back links deze sites hebben, welke anker tekst gebruikt is, welke de pageRank factor is. Een erg handige tool (gratis) is de link-checker die je kan terugvinden op seopro.com.

We testen de link naar de pagina voor “lcd tv” bij Kelkoo. Slecht 30 backlinks naar de pagina met LCD tv, dit is erg weinig en toch behalen ze hier een erg goed resultaat mee. Natuurlijk worden er links verspreid via verschillende kanalen, uit de resultaten van deze test kan je zien dat ze ook via e-Bay links verspreiden, deze kunnen veel bezoekers opbrengen.

betekenis van info:
top 10 van links en gebruikte anker tekst:

Nu doen we dezelfde test voor Digitalredirect.
back links naar digitaldirect:

top 10 van links en gebruikte anker tekst:

Een mooi resultaat, namelijk 540 back links! We kijken even naar de top 10 ankers gebruikt en de pageRank factor:

• 2 links met PR5.
• 1 link met PR4.
• 3 met PR3.
• 94 met PR0

Wanneer je denkt dat 540 veel zou zijn, je kan hier ook enkele duizenden zien verschijnen komen!

Enkele vragen omtrent deze resultaten.
Is het niet zo dat je beter minder links kan verzamelen maar wel met een hoge PR dan een hoog aantal links met een lage PR? Wat zou een SEO firma of SEO specialist jou vertellen “in this case”?

We kijken even naar een andere factor. Overal kom je tegen dat links van blog’s, websites, die handelen over hetzelfde onderwerp beter zouden scoren. Ik heb enkele blog’s en websites aangeduid in de lijst. Eens kijken wat voor websites dit zijn.

Enkele aangeduide weblogs en websites waar een back link gegevens is:

1. http://www.aeronet.co.uk/
2. http://brains2go.blogspot.com/
3. http://www.artipot.com/articles/262255/the-price-of-hd-plasma-televisions-are-about-to-rise.htm
4. http://mygarden.all-top-stuff.com/lcd-televisions-facts.html

1) Aeronet.
Een leuk verhaaltje over lcd tvs te gebruiken in vliegtuigen, het is maar een questie van je fantasie te laten werken ;-).

2) Brains2go.blogspot.com
Ik heb enkele screenshots genomen, het gehele artikel zou veel te lang zijn geweest om hier over te nemen. Volg de bovenstaande link naar brains2go en controleer het even. Hier vinden we erg veel linken terug.


3) Artipot.

Lees even de tekst van dit artikel, of kijk naar de schrijver ervan. Komt deze niet terug op brain2go, een zekere Armadeus Cornelius. Wanneer ik meerdere back links check komt dit vaker voor. Kunnen we hier spreken van "duplicated content"?
Wat met alle informatie die je kan terug vinden op het internet over duplicated content en de penalty hier aan verbonden?


4) Top Stuff Gardening Tips.




Wel een vreemd artikel over “garden tips”, let even op de tags, links en “related articles”. Om een lang verhaal kort te maken.
Dit is een voorbeeld van artikels verspreiden over blogs, vaak in het eigen beheer van SEO firma’s. Deze blogs bevatten artikels over het onderwerp van de blog maar worden ook gebruikt als link building kanalen. SEO firma’s hebben veel van deze websites in eigen beheer.

Welke vragen kunnen we ons hierbij stellen:

1. Wat over link kwaliteit versus kwantiteit?
2. Wat over link spamming?
3. Is het allemaal wel waar wat Google ons laat geloven?
4. Gebruiken alle grote spelers zulke technieken en dezelfde trucks?
5. Waarom nog een SEO blog bijhouden?
6. Welke vragen denk jij nog aan?

Er zijn heel wat methoden die gebruikt worden maar om terug te komen op onze resultaten in Google. Digitaldirect haalt wel top posities in Google met termen als “lcd tv” en “plasma tv”.
Er zijn nog een aantal factoren die hier ontleed kunnen worden, later meer hierover.

SEO strategie, plan je succes

Een duidelijke SEO strategie is de eerste stap voor het optimaliseren van websites. Iedere SEO strategie is anders. Afhankelijk van het budget is het belangrijk een duidelijke analyse uit te voeren. Aan de hand van deze analyse stel je een strategisch document op waarin je enkele punten duidelijk omschrijft:

1. stappen die je zal ondernemen in je optimalisatie
2. doelstelling wat je wil bereiken
   
   • gebruiker een aanvraag formulier laten invullen
   • gebruiker aanzetten tot inschrijven voor de newsletter
   • aanvraag voor klanten gesprek
   • aanvraag voor product brochure
   • .........
3. uitwerken van een tijdslijn of project roadmap
4. duidelijke afspraken omtrent oplevering of launch
5. een realistische weergave wat de klant mag verwachten.

Deze punten zijn natuurlijk verschillend van project tot project. Zorg ervoor dat je werk transparant is voor de klant en informeer hem over alle stappen die je zal ondernemen. Een goede begeleiding doorheen het gehele SEO proces zal zeker op prijs gesteld worden.

Ik heb een documentje opgesteld wat je kan gebruiken om je SEO strategie samen te stellen. Deze SEO strategie kan je niet dadelijk volledig overnemen maar je kan het gebruiken als een rode draad of als geheugensteuntje bij het opstellen van je eigen strategie.

Zoals ik reeds vermelde, elk project is anders en vraagt ook steeds een andere aanpak. De doelstellingen wat een klant wil bereiken zijn immers steeds verschillend ;-). Je mag deze informatie deels of geheel overnemen, hergebruiken en aanvullen naar jou noden.

Download de SEO strategie hier, in de toekomst zal ik nog meer van deze documenten aanbieden op mijn SEO blog.

goede keyword strategy, SEO analyse

"Indien u op zoek bent naar een blues pianist, dan moet u het artikel lezen over blues piano zoekt blues band".

Een goede keyword strategy is de start van je online succes. Voor je begint met de optimalisatie van je website maak je best een plan. Welke gaan je targeted keywords zijn? Maak eerst een analyse over de keywords die je zal gebruiken.

De Google keyword tool helpt je bij de job. Wil je nog een stapje verder gaan, duik dieper in de search query data en maak gebruik van Google Insights for Search. Creëer je eigen lijst van "meest populaire" en "snelst stijgende" queries voor verschillende regio's over tijd, zelfs per topic.

Hoe kan je nu nagaan welke de meest interessante keywords zijn om te gebruiken voor je optimalisatie. In deze post zullen we alle stappen overlopen om een goede keyword strategy uit te werken.

Op zoek naar veelgebruikte zoekwoorden.
We gaan nakijken welke termen het meest gebruikt worden voor je onderwerp. Je moet te weten komen welke termen gebruikt worden, en hoe vaak deze gebruikt worden. Hoe vaker deze zoekwoorden gebruikt worden, hoe groter de populariteit is. Dus, het is logisch om deze ook te gebruiken in je keyword strategy.

Er zijn heel wat tools die we hiervoor kunnen gebruiken. Een van de gratis en aanbevolen tools hiervoor is Google keyword tool.

Stel je voor, je speelt muziek (piano) en bent op zoek naar een band, meer bepaald een "blues band". Dan kan je bv "blues band" proberen.

Ik richt me voornamelijk naar Google BE, deze duid ik ook aan voor het invoeren van de keywords.
We voeren 3 termen in om even na te kijken:

1. blues band
2. blues pianist
3. blues piano

De resultaten voor het maandelijks zoekvolume:

De resultaten voor deze 3 termen zijn:

1. blues band: 301,000
2. blues pianist: 880
3. blues piano: 110,000

Duidelijk waar het meest op gezocht wordt ;-).

Nakijken van de competitie.
Het controleren van de keyword competition (zoekterm competitie). De competitie betekent hier hoeveel andere websites of webpagina's handelen ook over deze specifieke termen. Dit is een belangrijke factor. Hoe hoger de competitie, hoe moeilijker het wordt om goede resultaten te behalen.

We nemen Google erbij en gaan de volgende termen invoeren: "blues band", vervolgens "blues pianist" en "blues piano".



we bekijken de resultaten van de competitie voor deze termen:

1. blues band: 321.000.000
2. blues pianist: 2.670.000
3. blues piano: 20.200.000

Een duidelijk groot verschil tussen de resultaten van deze 3 termen. De concurrentie voor "blues band" is op het eerste zicht veel groter dan voor "blues pianist", net als de term "blues piano".

Wacht nu eens even, er is een kleine truck die je moet weten om je echte concurrenten te kennen. Een webpagina dat je keyword bevat in de content maar niet in de title tag, is waarschijnlijk niet geoptimaliseerd voor die term.

Door gebruik te maken van het volgende commando, zijn we veel beter in staat onze concurrenten op te lijsten. Dit commando toont enkel de websites met jou keyword, effectief in de title tag.

allintitle: blues band
allintitle: blues pianist
allintitle: blues piano

Wanneer we dit invoeren in Google krijgen we de volgende resultaten.

1. allintitle: blues band -> 360.000
2. allintitle: blues pianist -> 1.290
3. allintitle: blues piano -> 82.300

Nu zien de resultaten er reeds anders uit. Toch ziet het er naar uit dat "blues pianist" nog steeds het minste competitie heeft.

Results / Searches Ratio (R/S Ratio)
Dit is de meest belangrijke stap. Hier is de data die we verzameld hebben.

keywords	zoekvolume	concurrentie
blues band	301,000	360,000
blues pianist	880	1,290
blues piano	110,000	82,300

Laten we nu de ratio berekenen op onze verzameling data. Deze is de R/S Ration genoemd (Results/Searches Ratio).
De zoekterm "blues band" is 301.000 maal naar gezocht en de competitie bedraagt 360.000, de R/S Ratio is dus:
360,000/301,000 = 1.20 (afgerond op 2 decimalen)

De zoekterm "blues pianist" is 880 maal naar gezocht en de competitie bedraagt 1.290, de R/S Ratio is dus:
1,290/880 = 1.47 (afgerond op 2 decimalen)

De zoekterm "blues piano" is 110.000 maal naar gezocht en de competitie bedraagt 82.300, de R/S Ratio is dus:
82.300/110,000 = 0.75 (afgerond op 2 decimalen)

Een goede R/S Ratio is minder dan 2.0, deze geeft je heel wat potentieel om een goede positie te behalen.

Conclussie.
Wat op het eerste zicht de moeilijkste term bleek te zijn, "blues band" met 321,000,000 resultaten, versus "blues pianist" met amper 2,670,000 resultaten is volgens onze Result / Searches Ratio berekening iets beter om te optimaliseren met een ratio van 1.20 versus 1.47. Het verschil is echter klein.
Gaan we dan kijken naar "blues piano" met heel wat meer searches dan "blues pianist" en een ratio van 0.75 is dit de meest interessante term om te gaan gebruiken.

Wil je nog een stap verder gaan kan je deze factor in rekening brengen met de KEI (Keyword Effectiveness Index), een andere competitieve factor voor je keyword strategy. Hier zal ik een volgende post over schrijven.

Wil je een goede keyword strategy opbouwen voor je website, neem dan even de tijd en maak een analyse voor je er aan start. Een goede start is reeds half gewonnen.