Bent u SEO specialist?

SEO specialist, SEO consultant, SEO expert, .... noem maar op, zolang het kind maar een naam heeft :-). De dag vandaag vind je steeds meer en meer individuen die zich als expert of specialist profileren.

Enkele maanden geleden wanneer ik net met mijn SEO blog gestart was, heb ik eens een post geplaatst over SEO tips of SEO scam. Je vindt er een filmpje, waar je zelf over het waarheidsgehalte mag oordelen.





Stel, u bent op zoek naar een SEO specialist. Wie moet u kiezen om u bij te staan met raad en daad? U heeft verwachtingen, weinig of geen kennis van zaken en u zal een keuze moeten maken op basis van vertrouwen. Hoe kunt u weten als u te maken heeft met een SEO specialist of eerder een praatjesmaker?

U vertrouwt op u mensenkennis, klikt het niet, dan zal het niet makkelijk zijn om raad te aanvaarden natuurlijk ;-).

Enkele aandachtspunten zijn:

1. Transparantie
2. Kennis van zaken
3. Gerealiseerde opdrachten
4. Praatjes of niet
   

Transparantie
Een niet onbelangrijk onderdeel. Een SEO specialist zal u duidelijk informeren hoe hij of zij tewerk zal gaan. Iemand die reeds een tijdje bezig is met deze materie zal u dit eenvoudig en duidelijk kunnen uitleggen, zonder in technische details te treden. Tijdens een persoonlijk gesprek zal deze uw verwachtingen aftoetsen, al bijsturen en u ook laten weten als deze realistisch zijn. Een duidelijk, realistisch beeld is een fundament waar een consultant zal op verder bouwen.

SEO is niet een eenmalig proces, een goede begeleiding en maandelijkse stand van zaken is een must. Je kan een optimalisatie proces voorstellen als een vicieuze cirkel.

• analyse
• stellen van targets
• optimaliseren
• uitvoeren
• rapporteren

Aan de hand van de resultaten zullen er conclusies volgen en we starten opnieuw. Op deze manier kan je doelgericht werken en continu bijsturen waar nodig, rekening houdend met objectieven en doelstellingen.

Kennis van zaken.
Dit spreekt voor zich. Een klant heeft dit niet steeds en zal zijn of haar intuïtie moeten volgen. Spreek op voorhand met meerdere consulenten, dit zal je een duidelijk beeld geven en informeer je best op voorhand. Krijg je steeds een weerkerend verhaal te horen dat je op het internet op 1001 websites en blogs terug kan vinden, wat kan je daar uit concluderen?
Een goede SEO specialist heeft een visie, elk project en traject is anders. Andere doelstellingen en verwachtingen, laat je niet vangen door mooie praatjes. Een expert is vaak een polyvalent iemand, met kennis in huis over meerdere deel aspecten dan enkel en alleen het optimaliseren voor zoekmachines. Er bestaat meer dan enkel je keywords plaatsen in ‘title tag’,’description’, ‘heading’, ‘eerste zeven woorden van je eerste paragraaf’, ‘midden van de tekst’ en ‘aan het einde van je tekst’ ;-).

Gerealiseerde opdrachten.
Een SEO expert zonder portfolio is als een soldaat zonder wapen. Hoe kan je iemand een expert noemen die geen resultaten kan tonen. Hier is geen verdere uitleg meer nodig veronderstel ik.

Praatjes of niet?
Spijtig genoeg moeten we vaststellen dat er de dag vandaag toch heel mensen praatjes verkopen. Denk maar aan diensten waar je voor moet betalen om je website aan te melden bij 500, 700 of 950 directory’s. Geloof je dit echt? Denk je dat dit veel zal helpen aan je optimalisatie?

Nog een goede, een landing page laten ontwikkelen voor 800 euro, geoptimaliseerd voor 5 zoektermen. Altijd lachen geblazen wanneer zulke concrete voorbeelden gesteld worden. Anderzijds wel een methode die verkoopt ;-). Het is best begrijpbaar dat mensen graag een concrete oplossing voorgesteld krijgen, maar deze is toch wel iets te eenvoudig.

Begrijp dit niet verkeerd, landing pages zijn wel zeker gebruikt in effectieve SEO projecten, om bezoekers naar je site te genereren. De landing pages die ik hier bedoel, zijn de pagina’s die je kan laten ontwikkelen, om mensen naar te lokken, die niet behoren tot je website. Het is zelfs zo, dat deze pagina’s op totaal andere domeinen kunnen staan met hier dan een grote button waarmee je door verwezen wordt naar een andere website.
Een echte SEO specialist zal jouw website analyseren en deze als vertrek punt gebruiken. Jouw website staat centraal!

Measurment, analyseer je website

De resultaten meten van je website met Google analytics is de dag vandaag erg belangrijk. Toch heb ik hier zeer recent meegemaakt dat dit nog zeer onbekend is bij velen. Niet enkel in de industrie maar ook bij onderwijs instellingen. Deze post is een kleine anekdote over welke reactie een eenvoudige demonstratie over Google analytics kan opwekken.

Ik geef reeds 8 jaar les in verscheidene deel aspecten van internet technologie. De laatste jaren niet meer fulltime maar enkel nog in het avondonderwijs.

Het afgelopen jaar heb ik de laatste jaar studentes van de opleiding webdesign zoveel mogelijk trachtten bij te brengen over dynamische websites en databases. Gezien de korte periode en de erg uitgebreide materie is het lessenpakket vrij beperkt. Om toch een extra meerwaarde te geven aan deze opleiding heb ik gedurende de lessen ook regelmatig gesproken over onderwerpen als:

1. SEO
2. optimaliseren van je website
3. hoe belangrijk content is
4. marketing aspecten
   
5. praktische tips
6. doelstellingen formuleren
7. etc ....

Bij het opstellen van het eindwerk heb ik een klein onderdeel facultatief opgemaakt. Hier hadden ze de mogelijkheid extra punten te behalen wanneer ze in hun eindwerk rekening hielden met bovenvermelde facetten, namelijk SEO.

Ik kan enkel zeggen dat ik verbaasd was van resultaten, en positieve reacties die ik gekregen heb tijdens de presentatie van deze studenten. Iedereen had gewoon heel wat tijd besteed aan deze punten.

Heel wat SEO tips en punten die ik tijdens lessen tussendoor heb aangehaald, kon ik niet erg diep op ingaan. Wel heb ik laten weten waar ze informatie konden terugvinden hierover.

De eindopdracht hield in dat studenten een website moesten ontwikkelen, die ook effectief zou gebruikt worden door de klant. Een kleine cms moest ontwikkeld worden om de website up to date te houden.

Enkele studenten hadden een Google analytics account aangemaakt, en deze ook gebruikt om hun klant te adviseren en te sturen.

Een voorbeeld, één student heeft een website ontwikkeld voor een motor shop, enkele onderdelen in de website zijn nog steeds in ontwikkeling gezien de klant meer had gevraagd dan mogelijk was om te realiseren gedurende de periode die ze kregen om hun eindwerk te realiseren. Deze extra onderdelen kwamen natuurlijk aan bod tijdens de presentatie. De student had met zijn analytics snel kunnen aantonen dat onderdelen die momenteel nog in ontwikkeling zijn, blijkbaar de meest bezochte pagina's zijn van zijn website. Ik denk dat we hier kunnen spreken over doelgericht sturen. De klant wil natuurlijk nu zo snel mogelijk deze onderdelen uitwerken, en weet meteen dat bezoekers op zijn website interesse hebben en informatie gaan zoeken in zijn catalogus. Er kon zelfs reeds aangetoond worden welke onderdelen in de catalogus het meest naar gezocht werd.

De opleiding coördinator was erg onder de indruk en zijn eerste reactie naar mij was onmiddellijk van, "hoe doe je, hoe doe dat, kan je dat voor onze website ook doen? ;-)". Ik ga de naam van de onderwijs instelling niet vernoemen maar je mag weten dat deze instelling toch om en bij de 13000 studenten heeft in Vlaanderen.

Kan je je reeds inbeelden hoe je measurment kunt gebruiken en de voordelen die het kan bieden? Enkele die we snel kunnen bedenken zijn:

1. een analyse opstellen naar welke opleiding populair zijn.
2. nagaan hoe je potentiële nieuwe studenten beter kan informeren over opleidingen
3. nagaan hoe doeltreffend je reeds je studenten informeert
4. meer gericht marketing voeren omtrent opleidingen
5. nieuwe initiatieven proberen als online bevraging en tevredenheidsonderzoek
   
6. vul het lijstje maar aan ..... .
   

Enige tijd geleden heb ik voorgesteld om eventueel een nieuwe opleiding uit te werken omtrent SEO, usability en accessibility. Er was hier zeker interesse voor, ik denk na de presentatie van deze student, dat ze zeker overtuigd zijn.

SEO en social media

SEO combineren met social media? Wat is social media? De jongens van CommonCraft hebben hier een eenvoudige video over. Het waarheidsgehalte over deze social media video laat ik aan jullie over ;-).

Wanneer jullie deze post over SEO en social media lezen ga ik er van uit dat jullie wel een idee hebben over wat social media en social networking is. Hoogstwaarschijnlijk hebben jullie ook allemaal een twitter, facebook, hyves, ... profiel.



Wanneer je meer weet over social networks bestaat jullie dagelijkse activiteit ook uit stumbling, digging van interessante artikels, verspreiden van links en informatie via twitter. Het retweeten van berichten en noem maar op.

Wat is nu net de combinatie van SEO en social media? Als we SEO even bekijken weten we dat dit methodieken zijn om websites een goede positie te geven in zoekmachines als Google. Het verspreiden van links via twitter, facebook en dergelijke is niet dadelijk aangewezen als een manier om kwalitatieve links te verzamelen. Deze gebruiken allemaal het 'nofollow' attribuut. Dit betekent dat bij het indexeren van deze pagina's de crawler niet de link zal volgen, zodus ook niet jou pagina zal indexeren.

Social media optimization gaat net iets verder. De voordelen die je eruit haalt hebben niet een directe bijdrage tot je SEO maar je moet het net iets verder gaan zoeken.

Stel, je post een link naar één van je nieuwste blog berichten. Je kan er zeker van zijn dat mensen via twitter je artikel zullen lezen. Je weet dat in twitter je link het 'nofollow' attribuut meekrijgt. Anderzijds, mensen die je artikel lezen zullen dit wel misschien gaan taggen via digg, delicious, ... . Weer meer potentiële bezoekers die je verkrijgt naar je blog of website. Dit zal opgepikt worden door andere bloggers die je misschien wel een link zullen geven via hun blog, dat zijn dan wel weer de interessante links die je kan verzamelen via social media. In deze zin doe je aan linkbuilding en heeft social media wel een bijdrage aan je SEO inspanningen.

Hier hebben we het nog niet gehad over andere voordelen die social media geven zoals visibiliteit, gebruikers die op je blog terecht komen en vaker je blog zullen bezoeken en dergelijke meer.

In mijn ogen (en niet die van mij alleen) is het delen van informatie de dag vandaag steeds meer belangrijk. Zo kunnen we wel stellen dat twitter en andere kanalen hier erg interessant zijn. Ook hier weer moet je toch weten hoe je ermee omgaat. Ik persoonlijk heb er bv een hekel aan wanneer mensen je spammen met berichten. Spijtig eigenlijk, je denkt, deze heeft wel interessante informatie om te delen. Plots blijkt het dat hij of zij op regelmatige tijdstippen van de dag 10, 20, tot meer tweets verspreid in 1 keer. Dan heb je afgedaan voor mij, hier denk ik niet dat ik de enige ben.

Waar heb ik nog een hekel aan? Mensen die hun hele leven en elke minuut van de dag delen. Sorry, not interested.

Gebruik social media op een positieve manier, je haalt er voordelen uit. Laat weten wat je doet en deel je informatie zou ik zeggen. Zou dit laatste niet voor mij belangrijk zijn, zou ik nooit deze SEO blog gestart zijn ;-). Cheers, en laat die interessante tweets en dergelijke maar komen.

SEO strategie, plan je succes

Een duidelijke SEO strategie is de eerste stap voor het optimaliseren van websites. Iedere SEO strategie is anders. Afhankelijk van het budget is het belangrijk een duidelijke analyse uit te voeren. Aan de hand van deze analyse stel je een strategisch document op waarin je enkele punten duidelijk omschrijft:

1. stappen die je zal ondernemen in je optimalisatie
2. doelstelling wat je wil bereiken
   
   • gebruiker een aanvraag formulier laten invullen
   • gebruiker aanzetten tot inschrijven voor de newsletter
   • aanvraag voor klanten gesprek
   • aanvraag voor product brochure
   • .........
3. uitwerken van een tijdslijn of project roadmap
4. duidelijke afspraken omtrent oplevering of launch
5. een realistische weergave wat de klant mag verwachten.

Deze punten zijn natuurlijk verschillend van project tot project. Zorg ervoor dat je werk transparant is voor de klant en informeer hem over alle stappen die je zal ondernemen. Een goede begeleiding doorheen het gehele SEO proces zal zeker op prijs gesteld worden.

Ik heb een documentje opgesteld wat je kan gebruiken om je SEO strategie samen te stellen. Deze SEO strategie kan je niet dadelijk volledig overnemen maar je kan het gebruiken als een rode draad of als geheugensteuntje bij het opstellen van je eigen strategie.

Zoals ik reeds vermelde, elk project is anders en vraagt ook steeds een andere aanpak. De doelstellingen wat een klant wil bereiken zijn immers steeds verschillend ;-). Je mag deze informatie deels of geheel overnemen, hergebruiken en aanvullen naar jou noden.

Download de SEO strategie hier, in de toekomst zal ik nog meer van deze documenten aanbieden op mijn SEO blog.